Tecniche SEO e SEM: in cosa consistono

Come funziona un motore di ricerca

La maggior parte degli utenti di internet (quasi il 91%), raggiunge le pagine web di proprio interesse attraverso un motore di ricerca, inserendo keywords (parole chiave) in base alle quali viene elaborata la ricerca.
Ogni motore di ricerca (tra i più famosi ricordiamo Google, Yahoo, Bing…) fornisce delle informazioni per capire in che modo ottimizza i risultati, cioè quali proprietà dei siti valuta per stilare l’indice e l’ordine nell’elenco dei risultati. Alcuni di questi elementi sono: il numero di altri siti che linkano al sito in questione, le parole presenti nel testo della pagina che richiamano i termini di ricerca inseriti dall’utente, la pesantezza della pagina (presenza o meno di immagini o filmati per esempio), la gerarchia (più o meno chiara) dei link e del testo nella pagina, e così via. Esistono quindi delle vere e proprie discipline o tecniche che trattano la promozione dei siti web: si tratta della Search Engine Optimization (SEO) e del Search Engine Marketing (SEM). Molto spesso, dai meno esperti, questi due termini vengono utilizzati in maniera interscambiabile, come sinonimi, ma in realtà sono due tecniche del tutto distinte.

Tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca

La Search Engine Optimization (SEO)

Le numerose strategie che un professionista mette in atto per ottenere un buon “ranking”, cioè un buon posizionamento negli elenchi dei motori di ricerca e che rientrano nel campo del SEO si sviluppano intorno alla struttura del sito, al codice del sito, ai contenuti concettuali, alla reale responsività alla richiesta del pubblico, in termini di utilità ed efficienza. Coloro che si affidano alle tecniche SEO impostano il proprio lavoro sul contenuto e sull’architettura della pagina, investendo quindi su qualcosa di duraturo nel tempo. In questo modo, chi lancia il sito si aggiudica la testa della classifica dei risultati in maniera naturale e legittima (non a pagamento), forte del supporto di un target di pubblico realmente coinvolto ed interessato al sito e quindi all’azienda o ai prodotti offerti.

Il Search Engine Marketing (SEM)

Questa tecnica si occupa di aumentare la rintracciabilità di un sito web, quindi ottenere un migliore posizionamento, a pagamento ed in tempi brevissimi. Infatti si tratta di acquistare delle posizioni in evidenza che compaiono all’utente una volta fatta partire la ricerca. E’ un genere di scorciatoia che per un determinato periodo di tempo (in definitiva, finché viene effettuato il pagamento), garantirà al sito web di essere in vetrina, quindi di riscontrare un fitta densità di traffico. Inoltre non si è tenuti a versare un canone fisso, ma si spende in relazione agli effettivi click che il pubblico effettua (pay for click). Investire direttamente sugli accessi assicura di certo un lancio iniziale non indifferente, seppur momentaneo.

Il percorso più consigliato e più efficace

Le strategie appena descritte, prese singolarmente, non garantiscono il successo di un sito, nè sono di facile applicazione, trattandosi di dover fare i conti con complessi algoritmi, con un ambiente in cui la concorrenza è validissima e aumenta giorno per giorno e con spese abbastanza impegnative. Applicando però, in concomitanza, valide tecniche di search engine marketing che aiutino ad attrarre il cliente e un costante lavoro di search engine optimization che restituisca allo stesso utili e competenti risposte, è possibile imporsi nel mercato con solide risorse e forze dalla propria parte.

Fonte: www.prowebconsulting.net